Чи може сучасна людина вірити рекламі? Може, але не завжди, адже основним фактором, який впливає на думку людей, є поради «знаючих» людей: друзів, знайомих, родичів... Найбільшу довіру і бажання зробити покупку викликають поради, дані звичайним споживачем певного товару або послуги. Саме таким споживачем і виступає блогер, який розмістив вашу рекламу у своєму блозі. Реклама в блогах є найбільш персональним інструментом просування в Інтернет, адже блоги мають власне обличчя - їх господаря - простої людини. Багато людей перевіряють чесність компанії саме через Інтернет, що став зараз джерелом інформації про все на світі. Тому очевидна необхідність розміщення в Інтернеті відгуків про компанії. У цьому можуть допомогти блогери, які розмістили «приховану рекламу в блогах, а саме, позитивний відгук про послуги чи товари вашої компанії. Кілька відгуків про вас часто дають набагато більше, ніж будь-яка інша реклама, як це довели своїм прикладом три компанії, які скористалися рекламою в блогах для просування своїх послуг.

«Крихітна ізраїльська компанія «Mirabilis» взяла Інтернет штурмом», - писала у лютому 1998 року газета «San Francisco Chronicle». Їх програма ICQ в перший же рік набрала 7,5 млн. передплатників, а через трохи більше п'яти років їх стало 100 млн. Простота, доступність і відкритість ICQ дозволили їй неймовірно швидко завоювати популярність серед мільйонів користувачів Інтернету. За 26 місяців програму завантажили 25 млн. чоловік. Що дивно, цей успіх не зажадав у творців програми практично ніяких маркетингових витрат, адже вони використовували досить хитрий хід. Кожен раз, коли була готова нова версія програми, вони зв'язувалися з тисячею випадково вибраних користувачів і давали їм «секретний пароль», закликаючи їх розповісти про нього тільки двом кращим друзям. Звичайно, користувачі ігнорували це обмеження і розповсюджували новину серед всіх своїх друзів. Так програму все більше скачували, і вона ставала популярною. Таким чином, заповзятливі творці ICQ задіяли схожий з рекламою в блогах інструмент, коли рекламує не просто зображення або текст, а друг. Це було першою сходинкою по впровадженню методів, пов'язаних із спілкуванням в Інтернеті, рекламну стратегію компанії.

Вже більш свідомий крок у бік реклами в блогах зробила компанія «Skype». Вперше про сервісі Skype дізналися у вересні 2003 року. Тоді і відбувся перший бета-реліз програми, творцями якої стали Ніклас Зеннстрем і Янус Фріїс. Компанія отримала просто феноменальний розвиток. Компанія здобула 25 млн. вірних користувачів за 19 місяців. Для залучення аудиторії компанія використовувала головним чином миттєві повідомлення (що зі зрозумілих причин було неможливо для ICQ) і рекламу в блогах, де знову ж таки їх послугу рекламували блогери-друзі. Вже через два роки компанія була куплена відомим інтернет-аукціоном eBay за 2,6 млрд доларів. Щороку кількість користувачів Skype збільшується на 100 млн. осіб. Замість дорогих рекламних компаній, «Skype» використовує живе спілкування і діалог з усіма потенційними користувачами через блоги. Компанія розповсюдила новину про свій продукт серед деяких обраних блогерів, тим самим охопивши широку аудиторію, що включала не тільки друзів блогерів, але і простих користувачів Інтернету. Таким чином, при невеликих витратах на підвищення впізнаваності бренду, придбання кожного нового клієнта обходиться компанії в десяті частки пенси, в той час як, за оцінками аналітиків, новий споживач обходиться оператора бездротового зв'язку приблизно в $125.

Рекорд швидкості поширення продуктів ICQ і Skype 2004 побив інтернет-браузер Mozilla Firefox, чия популярність продовжує зростати досі, а зародилася вона завдяки рекламі в блогах. Всього за 99 днів кількість завантажень браузера досягло позначки в 25 млн. - досить значний результат, враховуючи те, що конкурентом в цій області є Internet Explorer. Такої популярності програми спочатку сприяв блог під назвою «SpreadFirefox» («Поширення Firefox»), створений працівником компанії. Блейк Росс кожен день оголошував на сайті про нової маркетингової кампанії серед спільнот, все інше робили читачі блогу, поширювали ідею і скачують програму, тим самим забезпечуючи тисячі і мільйони нових скачувань згодом. Також Firefox пропонував посилання для скачування іншим блогам і сайтам. Росс рекламував новий продукт і пропонував всім бажаючим порівняти його зі старими браузерами, прийняти участь у розробці дизайну логотипу, поширити браузер в школах і університетах. Таке відчуття причетності, безумовно, лестить і підігрівало інтерес користувачів, так що до квітня 2005 блог створював такий резонанс, що щоденне скачування перевищувало 200 тисяч. Кожна закачування FireFox дозволяла отримати безкоштовний блог. Така ненав'язлива «прихована» реклама в блогах, яку провокували самі користувачі, зацікавлені продуктом, забезпечили компанії вірних користувачів і стабільний дохід. Зараз у компанії, так і в співтоваристві блогу відзначають знаменну подію - мільярд завантажень браузера. FireFox створив мережу обговорень в блогах, перевершуючи всі інші маркетингові заходи. Команда творців переконана, що роль живого обговорення в блогах була дуже значна.